LOVOS

LOVOS (Lifestyle of Voluntary Simplicity) sind Anhänger der Philosophie von F. Popcorn. Das Status- und Prestigestreben ist für diese Zielgruppe nebensächlich. Im Mittelpunkt steht die Sinnhaftigkeit. Es geht um neue, weniger aufwendige Lebens-,
Produktions- und Konsummodelle bis hin zum Konsumverzicht.  Voluntary Simplicity, die freiwillige Einfachheit darf dabei auf keinen Fall mit der Mentalität “Geiz-ist-geil” verwechselt werden, LOVOS konsumieren durchaus im höheren Preissegment, nur eben gezielt. Sie suchen nicht das Schnäppchen, sondern sind sensibel für Themen wie Eigenproduktion, Energiesparen, Religion/Esoterik und Umweltbewusstsein im Allgemeinen.

Vergleiche: LOHAS